面對著天氣越來越炎熱，受到天氣的影響，空調(diào)用的也越來越多，到了空調(diào)的銷售旺季，空調(diào)企業(yè)就會紛紛拉開銷售大戰(zhàn)，比服務(wù)，拼承諾，競爭如此激烈。國家政策的引導(dǎo)與支持、市場需求的不斷擴大以及產(chǎn)品自身齊備的功能是炒熱這股競爭的三大主要因素。

　　國家政策扶持

　　在空調(diào)市場，相關(guān)國家政策主要包括節(jié)能惠民工程、家電下鄉(xiāng)與家電以舊換新這三大類。2009年5月份正式啟動的“節(jié)能空調(diào)惠民工程”，不僅顯示了政府推廣高效節(jié)能空調(diào)的決心，實際上從側(cè)面反映出對空調(diào)行業(yè)的政策扶持。在國家節(jié)能惠民工程的實施下，直接導(dǎo)致行業(yè)高能效產(chǎn)品份額提高了近90%。在整體能效比提高的同時，典型的空調(diào)中小型企業(yè)也逐漸顯露了布局高端市場的意向。而在另一重大國家政策家電下鄉(xiāng)中，變頻空調(diào)的中標(biāo)數(shù)量從無到有、從少到多，國家相關(guān)部委也曾釋放出“適時推廣變頻空調(diào)”的信號，變頻空調(diào)也順理成章被視為未來空調(diào)市場的重頭戲。受此刺激，企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品的動力會更多，長此以往空調(diào)市場的競爭勢必會更加激烈。

　　市場需求變化

　　首先，國家政策的扶持直接導(dǎo)致了空調(diào)市場需求的擴大。隨著“家電下鄉(xiāng)”政策深入推進，空調(diào)成為“家電下鄉(xiāng)”政策新納入補貼范圍的幾類產(chǎn)品之一，農(nóng)村市場對空調(diào)的需求也被進一步拉動，其直接結(jié)果是消費者在空調(diào)領(lǐng)域的購買力增強。日前有發(fā)改委官員對媒體確認(rèn)，提高國民收入的相關(guān)政策將正式被納入“十二五”規(guī)劃。國家一系列中長期規(guī)劃都在釋放一個信號：隨著全面建設(shè)小康社會的推進，全體民眾將更加富有。農(nóng)村市場將會成為空調(diào)市場銷售的新陣地。

　　其次，消費者的消費理念不斷更新，消費者對一臺空調(diào)的需求將不再局限于制冷制熱。在空調(diào)市場上空調(diào)產(chǎn)品多以負(fù)離子、換氣等賣點進行推廣。在這樣的市場大環(huán)境下，市場上對健康類空調(diào)產(chǎn)品的需求曾一度激增，人們普遍期待已有空調(diào)能夠加入殺菌抑菌的實用功能。隨著消費觀念的不斷理性化，類似的需求不僅會越來越豐富，也會越來越常態(tài)化。家用中央空調(diào)以其制冷速度快、便于統(tǒng)一家裝風(fēng)格等產(chǎn)品特點獲得消費者認(rèn)可，特別是可靈活設(shè)置通風(fēng)口、甚至是引入新風(fēng)預(yù)防空調(diào)病更是幫助家用中央空調(diào)提升人氣，成為空調(diào)市場上的一個新亮點。

　　產(chǎn)品功能齊備

　　現(xiàn)在空調(diào)行業(yè)的產(chǎn)品主打節(jié)能、健康、時尚牌。功能的齊備也是吸引消費者的重要因素之一，行業(yè)也加大節(jié)能產(chǎn)品促銷的力度。從目前來看，今年市場上主打節(jié)能概念的產(chǎn)品主要通過下列幾種形式提升產(chǎn)品能效水平：一是采用高能效壓縮機和制冷劑;二是加大熱交換器設(shè)計技術(shù)的研發(fā);三是多采用高能效的原材料;四是優(yōu)化產(chǎn)品的整體設(shè)計。此外，變頻技術(shù)已經(jīng)是空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)的基本技術(shù)。除了傳統(tǒng)的三菱電機、海信、海爾、松下、日立、東芝等傳統(tǒng)廠商之外，格力、美的、長虹、富士通、新科等廠商也開始在變頻技術(shù)上排兵布陣，并借節(jié)能概念，加大了產(chǎn)品的營銷推廣。

　　除了節(jié)能之外，消費者健康環(huán)保意識不斷提升，健康也是空調(diào)旺季競爭的賣點，尤其是自動清潔和靜音睡眠兩大功能。在自動清潔功能上，美的空調(diào)天凈星系列打出了“智能清掃”概念、長虹空調(diào)的自清潔系統(tǒng)、奧克斯的智能清洗功能都強調(diào)清潔技術(shù)。睡眠功能則由美的、格蘭仕、志高、奧克斯等廠商著眼睡眠模式和靜音技術(shù)，以迎合消費者的訴求。

　　隨著彩鋼等材料的使用，空調(diào)的外觀也更加多元，迎合了家居裝飾的需要，為家居裝飾錦上添花。